Мы проанализировали 30000 коммерческих сайтов в Латвии, и вот что мы выяснили

Исследование основывается на техническом анализе 29633 коммерческих сайтов в Латвии. Все данные взяты из открытых источников.

Зачем? Чтобы понять текущее техническое состояние сайтов и выяснить доступные точки роста для повышения конкурентоспособности.

Исходя из статистических данных Латвийского регистратора доменных имен NIC на момент написания статьи общее количество зарегистрированных и активных сайтов в Латвии 127999. В данном исследовании участвует 29633 сайта, что составляет 23% от общего числа.

Необходимо подчеркнуть, что речь идет исключительно про коммерческие сайты. В данном исследовании не учитываются личные сайты, блоги и другие веб ресурсы. Коммерческий сайт означает, что он так или иначе связан с каким-либо предприятием. И предназначение такого сайта как минимум пояснить потенциальному клиенту о роде деятельности предприятия, показать примеры работ и предоставить контактные данные для обратной связи.

Анализировали соединение сервера. Изучали технологии. Исследовали скорость загрузки сайта и структуру HTML страниц. В основе исследования лежит анализ главных страниц сайта, Так как как исходя из рекомендаций Google, именно главная страница должно быть максимально адаптирована для поисковых систем.

20 главных открытий:

1. Только половина сайтов находятся в Латвии, 40% в ЕС, 10% в США.
2. Самый популярный хостинг в Латвии - Nano
3. Только 5% сайтов готовы к DDOS атаке
4. Только у половины сайтов установлен SSL / HTTPS
5. Более 30% сайтов загружаются более 1 секунды
6. 20% не имеют robots.txt
7. Карта сайта есть только у 20% сайтов
8. Веб аналитика установлена у 60% сайтов.
9. Каждый третий сайт в Латвии создан на WordPress
10. Только 2/3 сайтов адаптивны к мобильным устройствам
11. У трети сайтов все еще встречается устаревший meta keywords
12. 1% сайтов все еще имеют модули Flash
13. Про существование Theme color знают только 8% сайтов
14. Только треть сайтов адаптированы к соцсетям.
15. Четверть сайтов использует структурированные данные Schema org
16. В Латвии, только 50% сайтов имеют H1 заголовок на главной странице
17. Ссылка Mailto используется только в 35% случаев, а tel - только в 20%
18. Основной язык сайта - латышский в 66% случаях
19. Только 8% сайтов не имеют технических ошибок
20. Конкуренция - вещь относительная

Содержание

• В каких странах физически находятся латвийские сайты?
• Какие самые популярные хостинг компании в Латвии?
• Сколько сайтов в Латвии защищены от DDOS атаки при помощи Cloudflare?
• Сколько сайтов в Латвии используют защищенное соединение HTTPS / SSL сертификат?
• На сколько быстро загружаются латвийские сайты?
• Какого размера главные страницы Латвийских сайтов?
• Сколько в латвийских сайтов имеют robots.txt файл?
• На каких серверах установлены латвийские сайты?
• Какую веб аналитику используют латвийские сайты?
• Какие системы по управлению контентом установлены на латвийских сайтах?
• Самые популярные CMS для латвийских интернет магазинов
• Какие фреймворки используются для создания Латвийских сайтов
• Популярные виджеты и другие элементы
• Техническое SEO - оптимизация сайта для поисковой системы.
• Заголовки title у Латвийских сайтов
• Краткое описание страницы meta description
• Сколько сайтов в Латвии адаптируются для мобильных устройств?
• Использование устаревших meta keywords
• На 336 сайтах все еще стоят модули Flash
• Сколько сайтов используют meta theme-color?
• Сколько сайтов готовы делиться в социальных сетях?
• Только 25% используют структурированные данные schema.org
• Главный заголовок H1 - только в половине случаев
• Сколько изображений в среднем на сайте
• Сколько внутренних ссылок в среднем
• Сколько CSS / JS файлов используется на латвийских сайтах?
• Сколько строчек кода в латвийском сайте?
• Какой язык является основным в Латвии?
• Самые популярные технически ошибки
• Какие Латвийские сайты учитывают все рекомендации?
• Выводы

В каких странах физически находятся латвийские сайты?

Основное большинство сайтов находится в Латвии, а именно 48%. Практически 40% сайтов находятся в Европе. В США - 10%. И остальные 2% по всему миру.

Самые популярные страны, в которых размещаются латвийские сайты - это Латвия, Германия и Нидерланды. Суммарно эти страны содержат 69% от общего количества сайтов.

Наименее популярные страны: Грузия, Тайвань, Казахстан, Северная корея и даже Папуа Новая Гвинея.

Важно отметить что данные были получены исходя из проверки геолокации IP сервера, на котором находится сайт. Необходимо уточнить что эти данные некорректно считать абсолютными, потому что на сегодняшний день стремительно набирают популярность сервисы CDN (Content Delivery Network), которые позволяют распределить доставку контента (собственно файлы сайта) на наиболее короткое расстояние к пользователю.

Подробнее о CDN - на сайте Cloudflare

Какие самые популярные хостинг компании в Латвии?

Лидирующие хостинг компании по количеству сайтов: Nano, Digitalas Ekonomikas Attistibas Centrs и Institute of Mathematics and Computer Science of University of Latvia. В общей сложности на них приходится около 25% от всех коммерческих сайтов.

К сожалению, не по каждому IP доступна информация о хостинг провайдере, поэтому, категория “другие” занимает более 40%.

• Cloudflare скрывает настоящую информацию об IP сервера, поэтому в таком случае определить к какому хостинг провайдеру относится невозможно.

Сколько сайтов в Латвии защищены от DDOS атаки при помощи Cloudflare?

Сервис Cloudflare предоставляет не только бесплатный SSL / HTTPS сертификат, дает возможность легко управлять записями DNS, но также и защищает сайт от атаки DDOS и других ее видов.

Суть в том, что Cloudflare подменяет настоящий IP сервера, а также использует специальные алгоритмы для предотвращения атаки злоумышленников.

В Латвии, сервис Cloudflare установлен только у 5.19% сайтов.

Использование Cloudflare начинается с бесплатного тарифа, а установка выполняется достаточно просто.

Сколько сайтов в Латвии используют защищенное соединение HTTPS / SSL сертификат?

На данный момент количество сайтов, у которых установлен действующий SSL сертификат - 53%. Посредством соединения HTTP по-прежнему работают 47% сайтов.

Google рекомендует использовать зашифрованное соединение https где только возможно. Это настолько важно, что Google использует этот параметр для ранжирования сайтов в поиске.

Возможность: На сегодня есть бесплатные решения, которые позволяют установить SSL сертификат на сайт и использовать зашифрованное соединение. Например, сервис - (https://cloudflare.com). Процесс переноса сайта хоть и требует определенного объема работы, однако на практике происходит достаточно гладко и быстро.

На сколько быстро загружаются латвийские сайты?

Когда пользователь открывает ссылку на сайте, сервер начинает подготавливать содержание страницы (текста, заголовки, описания, изображения и другие элементы) в виде HTML кода. Который затем будет визуализирован браузером (rendering).

Google ожидает, что сайт должен подготовить всё содержание за время до 200 миллисекунд.

Этому стандарту придерживаются 7.18% сайтов. Основная часть 40% загружается в пределах до 500 мс. Загрузка более 1 секунды выявлена у 31% сайтов.

Также важный параметр для ранжирования сайта - это TTFB (Time to first byte). Который показывает скорость отклика веб сервера.

Рекомендуемая скорость ответа сервера исходя из Google PageSpeed Insights - до 200 миллисекунд.

9% Латвийский сайтов действительно отвечают не более 200 миллисекунд. Основная часть 44% загружается в пределах до 500 мс. Загрузка более 1 секунды выявлена у 27% сайтов.

Подробнее: (https://moz.com/blog/improving-search-rank-by-optimizing-your-time-to-first-byte)

Какого размера главные страницы Латвийских сайтов?

Исходя из разных источников, рекомендуемый размер HTML страницы - не более 100 КБ.

Данной рекомендации исследуют 84% латвийских сайтов. 1% сайтов имеет размер страниц от 200 до 500 КБ, что в целом немного.

Сколько в латвийских сайтов имеют robots.txt файл?

Robots.txt текстовый документ, находящиеся на вашем сайте, который говорит поисковым системам какие страницы добавлять в поиск, а какие нет. Например, при помощи robots.txt можно запретить доступ к страницам сайта с личной информацией пользователей, результаты внутреннего поиска или к идентичным страницам / зеркалам.

Однако, только у 79% латвийских сайтов доступен robots.txt. Остальные 21% сайтов не имеют файл robots.txt, либо имеют в некорректном формате.

А как же sitemap?

Sitemap - или карта сайта, структурированный текстовой файл в формате XML, который обобщает список ссылок вашего сайта.

Важно то, что в файлах robots.txt можно и нужно указать также ссылку на ваш sitemap.xml - это ожидаемая структура, однако не обязательная. Например, sitemap можно загрузить вручную через Google Webmaster Tools.

Ссылку на sitemap указали только 26% сайтов у кого был найден robots.txt.

Или другими словами, только 20% сайтов указывают ссылку на sitemap.

На каких серверах установлены латвийские сайты?

Бессменные лидеры, Apache и Nginx. А также в ТОП 3 входит IIS (Microsoft).

Apache - 56%, Nginx - 34%, IIS - 4%

Какие операционные системы используются:

Какую веб аналитику используют латвийские сайты?

В целом, какая либо веб аналитика установлена на 60% сайтов. Из них, доля Google Analytics - 92%. Доля Yandex Metrica - 3%

Какие системы по управлению контентом установлены на латвийских сайтах?

Бессменный лидер - WordPress с долей 27% от общего числа сайтов. Тройку лидеров замыкают Joomla 5% и WIX 2%

А также можно встретить менее популярные CMS, как Google Sites, Sitecore, uCoz, Adobe Experience Manager, AMPcms, PyroCMS, SilverStripe, Hugo и Odoo

Самые популярные CMS для латвийских интернет магазинов

ТОП 3 движков для интернет магазинов: WooCommerce, OpenCart, PrestaShop - 7% от общего числа сайтов созданы на базе этих платформ.

Magento несмотря на мировую популярность в 6%, в Латвии установлена только на 0.66% сайтов.

Какие фреймворки используются для создания Латвийских сайтов

ТОП 3 языков программирования, на которых созданы Латвийские сайты: PHP (66%), Python (1%) и Java (0.5%)

ТОП бэкенд фреймворков:

ТОП JavaScript фреймворков:

Используемые Content Delivery Network:

Популярные виджеты и другие элементы

Также, несмотря на то, что Google Plus уже закрыт с апреля 2019 года, его виджеты до сих пор установлены на 289 латвийских сайтах.

Техническое SEO - оптимизация сайта для поисковой системы.

Ниже представлены некоторые аспекты технического SEO, на предмет следования рекомендациям Google, а также отсылки к общепринятым нормам веб программирования.

Заголовки title у Латвийских сайтов

Google рекомендует выдерживать длину заголовка не более 60 символов. Это не означает, что заголовки следует делать в одно слово. Наоборот, следует выжимать максимум потенциала из этих 60 символов.

Данной рекомендации придерживается большинство латвийских сайтов, а именно - 81% Ситуация может быть значительно улучшена у 12% сайтов, у которых длина заголовка страницы в пределах от 60 до 100 символов. И для 7% требуются значительные исправления, потому что длина заголовка может достигать вплоть до 1000 символов.

Лидер по длине заголовка среди латвийских сайтов - 1fotobode, который насчитывает 6372 символа.

Краткое описание страницы meta description

Google рекомендует выдерживать длину краткого описания страницы meta description в пределах 155-160 символов. На практике, этот текст должен коротко и емко описывать основную суть страницы.

Изначально, следует отметить, что meta description присутствует только у 47% латвийских сайтов.

Максимум потенциала, а именно размер текста 150-160 символов имеют только 5.65% сайтов.

Тем не менее, только у 35% сайтов meta description указан и составляет до 160 символов. Ситуация может быть значительно улучшена у 9.8% сайтов, у которых длина текста в пределах от 160 до 320. И для 1.84% требуется значительные исправления, потому что длина текста может достигать вплоть до нескольких тысяч символов.

Лидер по длине текста в meta description среди латвийских сайтов - junkersserviss.lv, который насчитывает 36844 символа.

Сколько сайтов в Латвии адаптируются для мобильных устройств?

Еще в 2018 году Google анонсировал приоритезацию сайтов адаптивных к мобильным устройствам.

Спустя почти два года, мобильную версию имеют только 67% сайтов от общего числа. И 33% отображаются без адаптации к устройству пользователя.

Использование устаревших meta keywords

Параметр meta keywords предполагался для размещения в нем ключевых слов о странице. Однако уже как более 10 лет Google игнорирует этот параметр и его содержание никак не влияет на выдачу.

Тем не менее 29% Латвийских сайтов по-прежнему используют этот параметр.

Казалось бы, что в этом такого? Однако, это лишний код, который просто занимает место на каждой странице сайта и не несет практического применения. Убрав ненужный код, можно сократить объем страницы и как следствие, она будет загружаться быстрее.

Из тех сайтов, кто тем не менее использует этот параметр, почему-то содержат в нем слишком много текста. Рекомендуемая длина текста - не более 255 символов. И этому следует большинство 80% от установивших тег meta keywords

Остальные 17% вписывают от 255 до 1000 символов. А 3% сайтов - и вовсе более, чем 1000 символов.

Самые большие текста в теге meta keywords были найдены у следующих сайтов:

• 23611 символа northouse.lv
• 36926 символа junkersserviss.lv

На 336 сайтах все еще стоят модули Flash

Технология Flash устарела и больше не используется в разработке сайтов. Раньше, на flash создавались анимационные баннеры или другой интерактив с пользователем. На сегодня все это можно решить при помощи технологий HTML5 и Javascript.

На сегодняшний день в Латвии еще доступно 336 активных сайта, у которых размещается от 1 до 4 flash баннеров. Которые уже по определению блокируются Google Chrome.

Сколько сайтов используют meta theme-color?

Это специальный атрибут, который позволяет отобразить цвет темы сайта. В качестве примера, откройте https://mobile.facebook.com/ на смартфоне.

Доля Латвийских сайтов, использующих этот атрибут всего 8%

Сколько сайтов готовы делиться в социальных сетях?

Для социальных сетей существует специальная разметка, которая называется Open Graph. Это набор параметров, в которых указано какой будет отображаться заголовок, главное изображение итд.

Основная идея в том, что в этой разметке можно указать более цепляющие изображения, которых даже может не быть на сайте.

И в результате, при диалоге поделиться, Facebook будет лучше понимать о чем этот контент и придавать ему правильный сниппет (отображение ссылок в Facebook).

Только 32% сайтов Латвии имеют Open Graph структуру и готовы, что пользователи будут делиться ссылками в соцсетях.

Как на счет og:twitter?

Это дополнительная разметка для Twitter, которая также помогает понимать о чем идет речь на странице.

Несмотря на популярность Twitter 13.12% в Латвии (https://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/latvia) только 0.6% или 140 сайтов имеют эту разметку.

Только 25% используют структурированные данные schema.org

Структурированные данные, как и Open Graph позволяют поисковым системам как Google лучше понимать содержание страницы. Такая разметка также позволяет выводить сниппеты в поиске Google.

В Латвии, количество сайтов использующих разметку schema.org только 25%.

Хорошая возможность для SEO оптимизации!

Главный заголовок H1 - только в половине случаев

Как и у обычной статьи, у страницы сайта должен существовать свой заголовок. Заголовки имеют свою иерархию и разделены на 6 групп: H1, H2, H3, H4, H5, H6.

Исходя из анализа заголовков, можно вычислить основную суть, о чем написана эта статья / страница. Тем самым, изначально должен идти заголовок H1 иметь более крупный / жирный шрифт и затем все остальные. Структуру заголовков можно также представить в качестве пунктов - подпунктов форматированного списка.

В итоге, H1 должен отображаться один раз на странице. А все остальные заголовки следует переделать в H2 или в более глубокую структуру H2-H3…

В Латвии, только 50% сайтов имеют H1 заголовок на главной странице

Достаточно популярны случаи, когда H1 используется 2 раза на странице (6%) и более 3 раз (11%).

Следует упомянуть анти-лидеров по количеству заголовков H1:

• 100 шт - jurmalassiltums.lv
• 110 шт - jal.lv
• 159 шт - sushistation.lv

Это важно по той причине, что когда поисковый робот получает 159 штук главных заголовков, то как собственно определить какой из них главный и о чем этот текст?

Иерархия заголовков на латвийских сайтах

Заголовок H2 также встречается по 200 раз на одной странице (4 сайта), и существует только на 32% сайтов.

Обобщенная таблица, иллюстрирующая ситуацию с заголовками на основании анализа коммерческих 29633 сайтов

Интересный момент, что тем не менее существует 143 сайта, в которых на одной главной странице указаны все 6 типов заголовков. Но из них только 82 сайта, сделали все правильно: один H1 заголовок и все остальные.

Сколько изображений в среднем на сайте

Размещение изображений достаточно популярно - 90% сайтов имеют разного вида изображения на главной странице.

Большинство сайтов размещает 1-10 изображений на странице. Второе место - от 10 до 30 изображений.

Также, 14 сайтов с количество изображений более 500 шт.

Лидирующий сайт по количеству изображений на главной странице - danfomasters.lv - 1756 шт

SEO разметка изображений - важные атрибуты Alt и Title

У каждого изображения можно указать два атрибута - alt (альтернативное описание) и title (заголовок / название изображения). В некоторых случаях, отсутствие атрибута alt может считаться ошибкой. Поэтому, рекомендуется заполнять и то и другое.

Не смотря на то, что Google умеет понимать что изображено на картинке. Текстовое описание играет роль в поисковой оптимизации.

Только 0.7% изображений имеют оба атрибута - alt и title. Изображения с атрибутом Alt - 80.9%, изображения с атрибутом title - 18.4%

Сколько внутренних ссылок в среднем

Исходя из рекомендаций, количество ссылок на странице не должно превышать 100 шт.

У латвийских коммерческих сайтов эта рекомендация выполняется в большинстве случаев - 78%.

Тем не менее, 6% сайтов вовсе не имеют ссылок на своих главных страницах. Логичное предположение, что эти сайты могут быть однострочными / landing page. Однако в данном случае речь идет про любые ссылки, в том числе и ведущие на секцию страницы (a href)

Следует отметить, что также встречаются сайты с количеством ссылок более 1000 шт на одной странице. Таких было вычислено 37 шт.

Активные контактные ссылки

В особенности для мобильных устройств есть удобные ссылки mailto и tel. Которые при нажатии сразу выполняют целевое действие. Например mailto откроет почтовую программу, а tel - выполнит звонок.

• mailto: известен и установлен только на 35% сайтов.
• tel: установлен только на 20% сайтов.

Сколько CSS / JS файлов используется на латвийских сайтах?

Среднестатистический Латвийский сайт использует 4.4 Javascript ресурса. Это может быть библиотека, движок, модуль или виджет.

Количество файлов стилей уже намного больше и составляет 12.7 файлов на сайт.

Стилизацию элементов (правила их визуального отображение) технически можно указывать не только в файлах стилей, но и непосредственно в самих элементах. Называется inline-css. Это рекомендуется делать только в экстренных случаях, и по возможности переносить все стили в файлы. Это оптимизирует загрузку страницы и ее отображение в браузере.

Тем не менее, 82% сайтов содержит inline-css. Это конечно рекомендуется оптимизировать.

Сколько строчек кода в латвийском сайте?

Это распределение достаточно условное, потому что нет определенных требований к количеству строк.

Тем не менее, HTML код подаваемый в браузер рекомендуется минимизировать - т.е. преобразовать его в одну строку. Отступы, табуляция и другие способы оформления кода служат больше для программистов - для удобного ориентирования в чтении кода.

Для машины, в свою очередь, это не важно. И для увеличения скорости чтения, рекомендуется преобразовать всю страницу в одну строку.

В Латвии только 17% сайтов минимизировали свой HTML код

В данном графике исключаются те сайты, у которых код оптимизирован (рекомендованное решение)

Большинство сайтов имеют до 500 строчек когда. Лидер по количеству строк кода - orangeart.lv - имеет 80980 строк кода.

Какой язык является основным в Латвии?

На мой взгляд, самое лаконичное решение для мультиязычного сайта - это адаптироваться под пользователя - и показать ему тот язык, который он предпочитает.

Тем более что это технически возможно.

Дело в том, что при посещении сайта, ваш браузер сообщает несколько предпочитаемых языков, на которых вы больше всего читаете текст на других сайтах. Следовательно, можно выбрать лучший и отобразить все текста на нем. Если предпочитаемый язык пользователя недоступен (например, нет перевода на немецкий язык), то тогда показать основную версию сайта. Либо ближайшую по смыслу.

В процессе анализа, параметр предпочитаемого языка не передавался. Следовательно, каждый сайт предоставлял контент в том виде, как считает нужным.

Лидирующим языком на латвийских коммерческих сайтах является - латышский (66%). На втором месте - Английский (17.8%) и затем - русский 4.8%

Остальные 11% распределены на другие языки.

Самые популярные технически ошибки

Для анализа кода был использован проект html-validator от rexxars https://github.com/rexxars/html-validator

Отчеты сгруппированы по всем сайтам и представлены в таблице ниже. Следует отметить, что было вычислено 8% сайтов полностью без ошибок.

Какие Латвийские сайты учитывают все рекомендации?

Есть ли жизнь на Марсе? Логичный вопрос, сколько сайтов в Латвии удовлетворяют всем техническим рекомендациям рассмотренными в этом исследовании.

Для ответа на этот вопрос, были взяты следующие критерии:

• Наличие версии HTTPS
• Время загрузки до 200 мс
• Время загрузки первого бита контента до 200 мс
• Размер страницы до 100 КБ
• Наличие файла robots.txt
• Размер заголовка title страницы до 60 символов
• Наличие и размер краткого описания meta description менее 160 символов
• Наличие адаптации к мобильным устройствам
• Наличие главного заголовка H1 в единственном числе
• Количество ссылок на странице меньше 100 шт
• И отсутствие ошибок валидации HTML кода

Результаты отсортированы по количеству изображений с указанными атрибутами Alt и Title.

Выводы

Практически во всех случаях, независимо от параметра, по которому мы рассматриваем техническое состояние, им следуют не более половины сайтов от общего числа.

При учете критических критериев, а именно:

• Наличие HTTPS (50%)
• Быстрая загрузка (30%)
• Готовность к индексации (20%)
• Адаптивность к мобильным устройствам (67%)
• Наличие структурированных данных для ранжировании в сниппетах Google (25%)
• Корректные заголовки и описание (35-50%)
• Отсутствие технических ошибок (8%)

Можно предположить, что около 35% латвийских сайтов действительно придерживаются всем рекомендуемым техническим параметрам оптимизации. Однако, при наложении этих параметров друг на друга (при учете всех критериев вместе) - удалось найти только 5 сайтов. Которые составляют приблизительно 0.02% от общего числа.

Если учесть, что всего в Латвии приблизительно только 20% предприятий имеют свой сайт, а среднее количество игроков в нише для вашего коммерческого сайта составляет 800 предприятий, то:

• Среднестатистическое количество сайтов в такой нише: 800 * 0.2 = 160 шт
• И 1% (округленные 0.02%) сайтов сделали все правильно, то их 1.6 шт.

Таким образом, без учета текстов(!), а только по техническим(!) критериям, вы можете встать в ТОП 3 выдачи Google достаточно просто и быстро.